Die Hermes Logistik Gruppe (HLG) tritt künftig mit einem überarbeiteten Logo auf. Auffälligste Neuerung: Der Markenname Hermes wird ohne den Zusatz "Logistik Gruppe" auskommen und für sich alleine stehen. Der etablierte Claim "Weil’s gut ankommt!" bleibt bestehen und wird für die europäischen Märkte in die jeweiligen Landessprachen übersetzt.
Die Änderungen am Erscheinungsbild der Wort-/Bildmarke der Hermes Logistik Gruppe sind eine Konsequenz aus der bevorstehenden Internationalisierung des Unternehmens. Neben dem Wegfall des Zusatzes "Logistik Gruppe" aus dem Logo wurde auch die bekannte Hermes-Schwinge grundlegend überarbeitet. Im Gegensatz zur traditionellen Darstellung ist der stilisierte Flügel nun deutlich moderner gestaltet. Der neue Schriftzug stellt die Wertigkeit des Unternehmensnamens heraus und die leichte Neigung nach rechts symbolisiert Geschwindigkeit – ein wichtiges Kriterium bei der Sendungszustellung. "Wir haben das Erscheinungsbild unserer Marke deutlich verändert, ohne jedoch den über Jahre aufgebauten Wiedererkennungseffekt beim Kunden zu beeinträchtigen", beschreibt Martin Kreiter, Bereichsleiter Marketing und Presse bei der HLG, die Änderungen am Logo. "Hermes positioniert sich zunehmend als internationales Dienstleistungsunternehmen mit innovativen Services für Geschäfts- sowie Privatkunden. Diese Entwicklung wollen wir auch visuell über unsere Wort-/Bildmarke transportieren", so Kreiter weiter.
Die neuen Logoentwürfe wurden im Rahmen von Marktforschungen in Deutschland, England, Frankreich und Italien bewertet. Die so gewonnenen Erkenntnisse lieferten wertvolle Hinweise für den Aufbau der Wort-/Bildmarke. Beispielsweise zeigten die Testergebnisse, dass der Zusatz "Logistik Gruppe" sich länderübergreifend nicht einheitlich übersetzen ließ und daher verwirrend wirkte. HLG entschied sich daher, nur noch den Markennamen "Hermes" im Logo zu verwenden. Der Claim "Weil’s gut ankommt" wird weiterhin genutzt und für die neuen Märkte in landesstypische Slogans übersetzt. Im Fokus werden bei diesen neuen Mottos die bequeme Zustellung respektive der komfortable Versand stehen.
Die Umstellung der gesamten Hermes-Organisation auf das Markenbild wird sukzessive vorgenommen und voraussichtlich erst Ende 2010 abgeschlossen sein. Besonders aufwendig ist die Ausstattung der über 13.000 Hermes PaketShops mit neuen Leucht- und Werbemitteln und wird daher einige Zeit in Anspruch nehmen. Neuanschaffungen – zum Beispiel im Fuhrpark – sowie täglich verwendete Arbeitsmittel wie Visitenkarten und Briefpapier werden jedoch ab sofort mit dem neuen Logo versehen.
Das neue Hermes-Logo steht in druckfähiger Auflösung unter www.hlg.de im Pressebereich, Rubrik Medienservice/Bildmaterial, für den Download zur Verfügung.