Singles' Day 2017

Wie der Online-Handel in China weiter wächst

Am 11. November fand in China zum neunten Mal in Folge der Singles' Day statt, das weltweit größte Online-Shopping-Event. Seit die Umsätze des Großereignisses 2012 den langjährigen Spitzenreiter – den US-amerikanischen Cyber Monday – um mehr als das Doppelte übertrafen, werden alljährlich um diese Jahreszeit neue Superlative aus dem Reich der Mitte berichtet.

25,3 Milliarden Dollar Umsatz an einem Tag

Singles' Day China Milliarden Umsätze

Die wichtigsten Hintergründe, Fakten, Potentziale und Tipps zum Singles' Day 2017 haben wir in einem informativen Event-Profil als PDF zusammengefasst. Jetzt herunterladen und informieren:

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Hohe Erwartungen an den Singles‘ Day 2017

Singles Day China Alibaba Gala Venue

Abermals ein neuer Rekord?

Groß war die Spannung auch in diesem Jahr: Würde es dem Singles' Day 2017 gelingen, die Rekordmarke des Vorjahres erneut zu toppen? Am 11.11. war es soweit.

Anbieter

  • Es dauerte keine 15 Minuten, da hatte der Internet-Riese Alibaba bereits die ersten 5 Milliarden Dollar erzielt.
  • Im vorherigen Jahr benötigte der Online-Riese für den gleichen Umsatz noch eine Stunde.

Käufer

  • Am Ende des 24-stündigen Events wurden alleine auf Alibaba 1,5 Milliarden Transaktionen abgeschlossen. Zu Spitzenzeiten etwa 325.000 Transaktionen pro Sekunde.
  • Innerhalb der ersten 30 Sekunden wurden 97 Prozent aller Bestellungen über mobile Geräte generiert – am restlichen Tag waren es immerhin noch stattliche 90 Prozent.

Hersteller

  • Die Kunden hatten die Wahl zwischen 60.000 internationalen Markenherstellern – 2016 boten „nur“ 14.000 internationale Unternehmen ihre Produkte an.
  • Die meisten internationalen Produkte wurden dabei aus Japan, den USA, Australien, Deutschland und Südkorea bestellt.

Die Top-Seller des Singles' Day 2017

Was Sie von Chinas E-Commerce Spektakel lernen können

Immer mehr nicht-chinesische Marken landen unter den Top-Sellern.

Top 5 Länder die nach China verkaufen
Top 5 amerikanische Marken
Top 5 europäische Marken

Top-Seller Marken Singles' Day 2017 Herrenbekleidung

Herrenbekleidung

  1. HLA (China)
  2. Uniqlo (Japan)
  3. GXG (China)
  4. Peacebird (China)
  5. Jack Jones (Dänemark)

Top-Seller Marken Singles' Day 2017 Frauenbekleidung

Frauenbekleidung

  1. Uniqlo (Japan)
  2. Vero Moda (Dänemark)
  3. ONLY (Dänemark)
  4. Eifini (China)
  5. HSTYLE (China)

Top-Seller Marken Singles' Day 2017 Kosmetikartikel

Kosmetikartikel

  1. Pechoin (China)
  2. Chando (China)
  3. Lancome (France)
  4. Estée Lauder (USA)
  5. SK-II (Japan)

Top-Seller Marken Singles' Day 2017 Mobiltelefone

Mobiltelefone

  1. Apple (USA)
  2. Xiaomi (China)
  3. Honor (China)
  4. Huawei (China)
  5. Vivo (China)

Top-Seller Marken Singles' Day 2017 Sportartikel

Sportartikel

  1. Nike (USA)
  2. Adidas (Deutschland)
  3. Anta (China)
  4. New Balance (USA)
  5. Li-Ning (China)

Top-Seller Marken Singles' Day 2017 Haushaltsgeräte

Haushaltsgeräte

  1. Midea (China)
  2. Philips (Niederlande)
  3. ECOVACS (China)
  4. Dyson (Vereinigtes Königreich)
  5. Joyoung (China)

Unter den Top-Sellern am Singles' Day 2017 in China findet sich in jeder Kategorie mindestens ein Unternehmen, das aus dem nicht-chinesischen Ausland stammt. Die bekannte deutsche Marke Adidas schafft es in der Sportartikel-Kategorie sogar auf den zweiten Platz. Aber auch andere europäische Unternehmen erzielten beachtliche Erfolge: Während der französische Kosmetikartikelhersteller Lancôme bis auf den dritten Platz der Beauty-Artikel kletterte, konnte sich die dänische Trendmarke Jack & Jones einen fünften Platz in der Kategorie Herrenbekleidung sichern.

Alibaba ist nicht alles – Infos von unserem Partner JD.com

Auch der zweite große Online-Marktplatz in China – JD.com – vermeldete am Singles' Day 2017 neue Rekorde. Im Vergleich zum Vorjahr wuchsen die Umsätze insgesamt um über 50 Prozent auf 19,1 Milliarden Dollar. 89 Prozent der Kunden nutzten dabei das Handy.

JD.com setzt logistisch auf neueste Technologie und nutzte z.B. Drohnen für den Transport von Gütern in entlegene, ländliche Regionen oder Last-Minute-Lieferungen.

Die Highlights:

JD.com verkaufte am Singles' Day 2017 über 1,5 Milliarden Windeln und 20.000 Tonnen Milchpulver für Neugeborene.

Innerhalb von 24 Stunden wurden bei JD.com 400.000 Armbanduhren gekauft – der Hersteller Tag Heuer übertraf seine letztjährigen Verkaufszahlen bereits nach nur 15 Minuten.

In den ersten 30 Minuten des Singles' Days wurden Klimaanlagen im Wert von 75 Millionen Dollar verkauft – dafür wurden im Jahr zuvor 24 Stunden benötigt.

Neben den großen Namen deutscher Markenhändler waren auch mittelständische Hersteller wie Aptamil (Babynahrung), Brita (Wasserfilter), Lamy (Schreibsysteme) und Alpecin (Haar-Shampoo) stark vertreten.

Eindeutige Wachstumstrends für E-Commerce in China und international

Der Singlesʼ Day ist ein ganz besonderer Tag. Doch er steht für das generelle Wachstum im E-Commerce, in China und international. Eine Nachfrage, der sich auch immer mehr deutsche Unternehmen öffnen.

Ausführliche Informationen zum „Singles' Day 2017“ finden Sie auch auf den Websites unserer Partner Tmall.com (Alibaba) und JD.com.

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Die Lektion für deutsche Firmen

Wie die Ergebnisse des Singlesʼ Day 2017 aufzeigen, birgt der chinesische Markt große Möglichkeiten für Hersteller von Konsumwaren aus aller Welt – die Trends im grenzübergreifenden Online-Handel unterstützen diese Annahme noch stärker. Daher wird es vor allem für deutsche Firmen – auch abseits weltweit bekannter Marken wie dem Sportartikelhersteller Adidas – höchste Zeit, sich auf diese Art des Handels und auf die dadurch erreichbaren Märkte einzulassen. Vor allem für mittelständische Unternehmen bietet der chinesische Markt riesiges Potential, dass nur darauf wartet, genutzt zu werden.

Dass damit auch Herausforderungen verbunden sind, steht außer Frage: eine andere Kultur, anderes Käuferverhalten und eine vom Rest der Welt abweichende technologische Landschaft mit etablierten Suchmaschinen wie Baidu machen den Export nach China nicht einfach. Wir können Ihnen jedoch dabei helfen diese Herausforderungen spielend zu meistern. Mit den Dienstleistungen von Hermes und unseres Tochterunternehmens BorderGuru decken wir alle wesentlichen Aspekte des Cross-Border E-Commerce ab: von der Online-Bestellung über die Logistik und Zollabwicklung bis zur Zustellung. Erfahren Sie hier mehr dazu:

Wie Sie internationale Kunden gewinnen

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